Nuevamente Encapa diseñó, desarrollo y fabricó el sistema de exhibición Nescafé Promo Millones 2023 para Nestlé Argentina, acción que durante los meses de Junio y Julio cubrió el país de amarillo con una promoción millonaria, liderada por sus icónicas marcas Nescafé, Dolca y Dolce Gusto.
Victoria Podestá, Ejecutiva de Cuenta Encapa, Angelina Spies, Directora de Proyectos Encapa, Soledad Aguinaga Trade Marketing Manager de Nestlé Argentina y Esteban Machado, Account Manager de HH Global nos contaron cómo fue la génesis y desarrollo de este clásico del punto de venta argentino, lo compartimos aquí:
SOLEDAD AGUINAGA, Trade Marketing Manager – Nescafe & Dolce Gusto en Nestlé Argentina, nos compartió:
“Nescafé es una de las pocas marcas que no puede faltar en ningún comercio”
“Debe estar en todas las góndolas, sea de una gran cadena comercial o de un almacén de barrio, de un drugstore o de un kiosco, en una capital o en un pueblo del interior. Eso implica un gran desafío para nosotros, porque hay que impactar en todos los puntos de venta del país.
La Megapromo, como le decimos en Nestlé, es una acción que requiere muchos recursos. Termina una y ya comenzamos a diseñar la del año próximo, es un loop sin principio ni final.
Participaron de la Promo todos los productos de la línea NESCAFÉ y Dolce Gusto sin sellos de advertencia en sus envases, conforme lo dispuesto por la Ley Nacional N° 27.642 de Promoción de la Alimentación Saludable.
Este año hubo un premio mayor de $4.000.000 , uno de $2.000.000, ocho de $500.000, veinte máquinas Dolce Gusto y premios instantáneos todos los días de $10.000 para comprar productos en Shop Nestlé, y cupones de $15.000 para la compra de máquinas Dolce Gusto en la web.
Nestlé, como cualquier compañía global comprometida con el cuidado del medio ambiente, prefiere el uso de materiales reciclados y reciclables, de bajo impacto ambiental, y en lo posible que cuenten con certificaciones internacionales de sustentabilidad”.
ESTEBAN MACHADO, Account Manager en HH Global destacó que:
“Nescafé es uno de los pocos productos de consumo masivo que está en todos los canales… por eso tiene que existir un exhibidor diseñado para cada canal y para cada tipo de sala. Y se debe asegurar que el material llegue a cada punto de venta en la fecha requerida. Es difícil, pero nuestros partners comprenden la complejidad de este operativo y entre todos podemos hacerlo con éxito.
En nuestro sistema salta una alerta casi un año antes de la fecha de implementación, e inmediatamente comenzamos a trabajar con Nestlé para conocer los detalles de la nueva Megapromo, que por lo general se van definiendo a medida que transcurren los meses previos a la implementación.
Siendo la Megapromo una acción de 2 meses de duración en PDV, recomendamos cartón, y en línea con la política de nuestro cliente Nestlé, optamos por los muebles de cartón certificado FSC que puede proveernos Encapa.”
VICTORIA PODESTÁ, Ejecutiva de Cuenta Encapa
ANGELINA SPIES, Directora de Proyectos Encapa
“La Promo Millones es una de las acciones más vistosas del año…”
Nosotros también tenemos “bookeado” el trabajo, aun cuando no tengamos certeza de ser seleccionados para llevarlo adelante. Salta una alerta que nos hace tomar contacto con HH Global y ahí comienza a fluir la información desde una punta a la otra.
A nuestro equipo llega el requerimiento generalmente acompañado con el KV que desarrolló la agencia para la Megapromo del año. Con eso damos inicio a la etapa creativa.
Las especificaciones de este tipo de acciones depende de las empresas, pero la mayoría de nuestros clientes confían en nuestra capacidad, y permiten que presentemos propuestas creativas, algunas audaces y otras más conservadoras, que se van ajustando a medida que se conocen más detalles de las acciones.
Trabajamos con mucha libertad, pero nosotros sabemos hasta dónde podemos volar. Cada empresa, cada marca, cada acción o promoción, tiene su propia idiosincrasia, y cuando se trata de un cliente como Nestlé nosotros la conocemos, por lo que todo lo que propongamos va a estar dentro de las expectativas generadas para ese trabajo.
Año tras año se debe innovar porque van cambiando los hábitos de consumo, cambian los formatos de retail, cambian las presentaciones, aparecen productos nuevos. Todo está en constante movimiento, y debemos mantenernos siempre arriba de la ola.
Estar en el mercado internacional nos permite advertir cambios que se producen en los sistemas de comercialización antes de que lleguen a nuestro país, por lo que siempre tenemos propuestas innovadoras y eficientes para nuestros clientes.
El cartón que producimos en Encapa cumple con todos los estándares de sustentabilidad que hoy requieren las marcas. La certificación FSC se mantiene mediante auditorías constantes que garantizan el uso de materias primas de origen controlado, buenas prácticas laborales y sociales, ética comercial y transparencia en los negocios. Además, desde hace muchos años estamos certificados con ISO 9001, lo que asegura la calidad a lo largo de todo nuestro proceso productivo. Podemos agregar que el cartón es plegable, por lo que los embalajes resultan compactos, facilitando la distribución y logrando una reducción considerable de la huella de carbono de esta acción. El trabajo en equipo de la marca, las agencias, y los equipos comerciales, creativos, e industriales de Encapa, se ve reflejado cada año cuando los puntos de venta se tiñen de amarillo entre Junio y Julio. Recién ahí sentimos que cumplimos nuestro objetivo, que no es otro que mantener el liderazgo absoluto de Nescafé y sus marcas asociadas en el retail argentino.”
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