En un mercado altamente competitivo, el éxito del lanzamiento de un producto depende en gran medida de cómo se conecta el shopper/cliente en el punto de venta. En este sentido, los materiales POP juegan un papel crucial para captar la atención y generar diversos efectos que destaquen y contribuyan a la penetración y rotación del mismo.
MICROPACK Latam, líder en soluciones creativas y efectivas de Punto de Venta, ha sido el proveedor elegido por Procter & Gamble (P&G) para desarrollar los materiales de las Mega exhibiciones de su producto Downy Concentrado en el canal mayorista, dentro del marco de una campaña de 360º.
El sistema se compone de cuatro estructuras de exhibición para diferentes usos dentro de las tiendas, que tienen en común el objetivo de generar fuerte impacto en el shopper/cliente:
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Mega exhibición WOW
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Arco
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Isla
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Gazebo
La Experiencia WOW: Un Diferencial en el Punto de Venta
El canal mayorista es un escenario desafiante, donde la competencia es intensa y la atención del cliente muy disputada. Consciente de esta realidad, P&G buscó destacar el lanzamiento de Downy Concentrado de manera que impactara y sedujera a los clientes. Es aquí donde MICROPACK Latam entró en escena con su experiencia, creatividad, capacidad productiva y de implementación para el desarrollo de los materiales de Punto de Venta.
El equipo de MICROPACK Latam trabajó en estrecha colaboración con P&G para entender la esencia del nuevo producto y los objetivos del lanzamiento. Con esta información en mente, se creó un diseño innovador y estratégico que resalta las cualidades únicas de Downy Concentrado y comunica su propuesta de valor de forma clara y atractiva.
Aquí se puede ver un video que cuenta todo el proceso creativo, de producción e implementación que llevó adelante MICROPACK Latam:
En este camino de creación y producción industrial, se lograron exhibiciones disruptivas que llaman poderosamente la atención, para dar a conocer el lanzamiento y potenciar ventas. Todo se tuvo que hacer con una deadline muy precisa para llegar con la ejecución de la campaña en el PDV en tiempo y forma.
Materialidades
Los materiales debían tener una doble función en la comunicación: un primer tramo con los mensajes de la promoción vía código QR y luego la permanencia en el PDV con los otros KV de la campaña.
Para las Mega exhibiciones WOW, el mayor desafío era generar espacios donde el cliente/shopper pudiera interactuar, con alto destaque del producto y en un espacio que realmente transmitiera las principales fortalezas diferenciales del producto: perfume y botella muy especial. Para lograr el efecto buscado se utilizaron flores que evocan los sentidos y morfología curva que acompaña experiencias basadas en la sensualidad, el relax y la feminidad.
Un look & feel inspirado en el mundo de la belleza.
Es necesario destacar que estas Mega exhibiciones tienen 3mx3mx3m, dimensiones no habituales en los PDV.
Cabe mencionar que, al mismo tiempo y durante todo el proceso, MICROPACK Latam tuvo muy en cuenta las variables de sustentabilidad.
En algunas de las piezas de los materiales de este sistema de Mega exhibición, se utilizó corrugado plástico, material que MICROPACK Argentina trabaja con un diseño industrial e impresión que dan una percepción de calidad muy superior a los estándares actuales del mercado, sin encastres y con alto diseño y tecnología de resolución.
¡El efecto WOW era el objetivo y se logró!
Un llamador poderoso de la atención, que permite la interacción espacial para transmitir los mensajes de la promoción y adentrar la mirada en las características del producto: aroma, flores, novedad y packaging muy atractivo.
Esta campaña para PDV se trabajó en forma integral con el desafío de lograr creatividad, desarrollo, producción e implementación en las tiendas de todo el país en menos de un mes.
El partner logístico de MICROPACK Argentina para esta acción fue Consultora D&G, que realizó la distribución e implementación en los PDV.
MICROPACK Latam tiene alta capacidad creativa, materiales sustentables y gran poder de resolución tecnológica. Este gran proyecto así lo demuestra.
Acerca de MICROPACK Latam
La empresa nació en Argentina hace casi 50 años y desde hace siete también está instalada en Brasil, con oficinas de gestión comercial y planta de producción.
Sus socios/amigos globales que comparten vía licencia las experiencias, los diseños sustentables y la propiedad intelectual (PI) son:
Redbox, Italia
Xplus, Qatar and GCC Market
EmersonTEN Europe S.L., North Europe
Classic Display Systems Private Limited, India
Imágenes Gráficas S.A.S., Colombia – Perú – Ecuador – América Central
XPLUS – EAU y GCC Market
MICROPACK Latam, Argentina – Brasil
MICROPACK Américas, USA – Canadá
MICROPACK Américas tiene vocación de sustentabilidad y siempre que sea posible utiliza materiales reciclados y reciclables para la fabricación de sus productos. La empresa se encuentra alineada a la premisa de sus clientes: la sustentabilidad como eje, en relación al tratamiento de los materiales que produce.
Promueve el uso de modelos exitosos como parte de su línea de trabajo sustentable, de acuerdo al principio de que la racionalización de los recursos también es sustentabilidad.
MICROPACK Américas tiene un paquete de Propiedad Intelectual (patentes y modelos) que asegura la exclusividad de sus diseños.
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Instagram: @micropack_latam
HQ: Nicasio Oroño 649, Buenos Aires, Argentina
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