Por Rodolfo Rey Blanco
Después de un año de importantes apuestas en el mundo del Trade Marketing, la entrega de los Premios POPAI-SHOP! Argentina 2022 se llevó a cabo durante la noche del lunes 12 de diciembre, en Espacio Márquez (Av. Bernabé Márquez al 700, San Isidro).
En esta ocasión el evento fue moderado por Viviana Semienchuk y contó con más de 300 invitados: profesionales del Trade Marketing, Marketing, empresas de POP y sus equipos comerciales y de diseño.
“Más allá de la entrega de premios, me gustaría destacar que este es un momento de encuentro entre todos nosotros. Poder abrazarnos, charlar y saludarnos en medio de un contexto económico difícil no tiene precio. Hace un año y medio ni siquiera podíamos vernos y por eso esto es muy lindo”, resalta Roberto Sabolcki, Director de D&G y VP de eventos y comunicación de POPAI SHOP Argentina y VP de la Cámara Argentina del Punto de Venta.
Innovación y vigencia
Realizar el certamen a tan solo un año de la última edición fue una de las apuestas más fuertes del comité organizador. Mientras que los premios POPAI-SHOP! se caracterizaban por ser un evento bianual en Argentina (por la pandemia ese período fue más prolongado), en esta oportunidad decidieron repetir lo que consideraron un éxito del año anterior. Pero no fue una tarea fácil.
“Debido a la coyuntura argentina y la proximidad con la última edición no sabíamos cómo iba a responder el Mercado, qué interés iban a tener los clientes y proveedores y si habría piezas para mostrar -reconoce Leonardo Dellacasa, Director de POPAI Argentina y Director de Visual Ilusión-. Entonces, hicimos una especie de boca de urna para saber dónde estábamos parados. Aunque el resultado fue poco concluyente, de todos modos decidimos hacer el evento, un poco siguiendo la tendencia del resto de los países del mundo y también para darle una excusa a las empresas para que tuvieran algo para mostrar”.
Finalmente, una jugada que implicó muchos riesgos devino en resultados inesperados. Tras una gran expectativa por parte de los organizadores, la edición 2022 no solo recibió el apoyo de varias empresas del sector sino que, además, marcó un diferencial notable, esta vez las Marcas pidieron estar en la entrega de premios, a diferencia de la edición anterior en la que los organizadores debieron ser más proactivos en la búsqueda.
Otro valor importante a destacar fue la cantidad de casos que se presentaron. “Hubo más de 100, lo cual significó un récord de entries -subraya Sabolcki-. Hay muchas ganas de mostrar lo que se hizo durante el año y cuando vemos el material que se hace en países como la Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, Paraguay y Bolivia nos damos cuenta de que este es el camino correcto. Acá tenemos mucho talento y por eso es muy importante que exista un evento como el de POPAI para darle visibilización”.
Además, si bien durante la edición 2021 se anunció la modificación de la clásica estatuilla que representaba a un cacique por un diseño más moderno, de forma rectangular y con contornos, la mesa de galardones desbordaba de caciques en bronce, oro y plata. “El cacique no se quiere ir; siempre está. Dejamos el formato nuevo para los premios destacados y especiales”, comenta Sabolcki.
Un evento hecho a medida
Una vez más, Adolfo Silverio fue el responsable de organizar el evento y lo hizo junto a Sabolcki, Dellacasa y Marcelo Romero, Presidente de la Cámara Argentina del Punto de Venta (CAPDV). En poco tiempo, emprendieron un recorrido con resultados de los que no tenían certezas totales pero que rindió sus frutos. De acuerdo a Sabolcki, se trató de una apuesta que respondió a una demanda del rubro que no solo quiere mostrar lo que hizo durante 2022 y compartir sus conocimientos sino también aprender. “Ojalá podamos repetirlo todos los años”, asegura.
Lo que caracterizó esta edición fue el deseo de muchas Marcas por obtener un galardón y el interés por compartir con sus pares. “Es el único espacio dedicado al Trade Marketing que existe. Hay certámenes de creatividad, publicidad y audiovisual pero nada de nuestro rubro. Y este año en particular hubo mucho material para mostrar, algo positivo que va a contramano de lo que pasa en el país”, destaca Dellacasa.
En este contexto, el Director de POPAI Argentina reconoció que aunque van por buen camino, quedan algunas deudas pendientes que tienen que ver con ampliar los horizontes de las empresas que participan para tratar de llegar a otros sectores como agencias, arquitectura comercial, pop up stores y stands que, en la actualidad, no participan del premio.
“Falta desarrollar más awareness de marca y un trabajo comunicacional que se debe hacer durante todo el año y no solo para los premios. Nuestro desafío es mantener un staff estable que colabore también con otras otras asociaciones”, insiste.
Un cierre a todo festejo
Luego de la presentación de los galardones de bronce , plata, oro Silverio le entregó un premio especial especial a Alejandra Bufi de Mondelez Argentina por toda su trayectoria como especialista dedicada al desarrollo de la actividad de Punto de Venta.
Casi al final de la velada, Muchnik Design se alzó una vez más con el Grand Prix, que sumó a sus premios ya ganados. En un ambiente festivo de marcada camaradería, los organizadores, sponsors, invitados y profesionales del PDV fueron dejando el salón con sonrisas y la convicción de que los Premios POPAI-SHOP! Argentina 2022 cerraban un año de mucho trabajo y proyectos inmejorables.
En esta edición, los premios contaron con el auspicio de Campari Group, CCU, Jhonnie Walker, Mondelēz International, Pernod Ricard, GS1, D&G, Ecofold, FSM Group, Micropack Latam, Muchnik Design, Parada Obiol, Peope Group y Visual Ilusión.
Los Premios POPAI Shop Argentina se entregaron por primera vez en 2004 y son la versión local del certamen que realiza la red Global de Shop! Association. Desde ese momento, las marcas más importantes del mercado, ejecutivos de Trade Marketing, proveedores y agencias son reconocidos por sus proyectos y activaciones en el PDV.