2020-06-30T16:51:56+00:00

Un nuevo paradigma para el comercio

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¿Cómo diferenciar los cambios coyunturales de los estructurales?

Recuperar la confianza de los consumidores en el sector retail es clave en el corto y medio plazo, por lo que los centros comerciales tienen que esforzarse en transmitir la imagen de que representan un entorno seguro para ir de compras.

Esta es la principal conclusión extraída de la nueva edición de SavillsTalks at Home, en la que destacados expertos han debatido sobre el cambio de paradigma que se producirá en el sector retail tras a pandemia.

Durante el encuentro, los ponentes han coincidido en que el ocio seguirá siendo un vector clave en España para el posicionamiento de los centros comerciales, que se adaptarán a las exigencias de los nuevos tiempos, logrando que la visita de los consumidores sea lo más cómoda posible dadas las circunstancias.

Además, el aumento del comercio online durante el periodo de cuarentena ha acelerado la tendencia hacia la búsqueda de soluciones de omnicanalidad perfecta que soporten los márgenes de la logística. Comprar online y recoger en tienda es, para los expertos, la solución más eficaz mediante la creación de zonas clic&collect en los centros comerciales, en las que se pueda recoger pedidos de todas las tiendas.

Esta omnicanalidad representa un reto en el ámbito legal para propietarios y arrendatarios, que tendrán que redefinir su estrategia mediante trabajo colaborativo para lograr los objetivos de ambos, de modo que el servicio prestado incremente los márgenes de beneficio para el operador.

Ahondando en el segmento de las tiendas high street, si bien es verdad que los pequeños comercios que se beneficiaban del turismo o de los eventos deportivos van a sufrir por un tiempo, podrán recuperarse en el medio plazo, dado que los fundamentales de ubicación y diversidad de la oferta se mantienen.

En cuanto a supermercados e hipermercados, según los expertos, se trata de un subsector muy resiliente, que ha sido capaz de aumentar el volumen de ventas en tiempos de crisis, enfrentándose a problemas de logística y condiciones de sanidad muy estrictas para sus trabajadores. De este modo, es probable que se registren operaciones de inversión en este tipo de activo este año.

Por otro lado, los parques de medianas van a salir reforzados al contar con parking gratuito, tiendas más grandes y al exigir menos contacto físico por estar alejados de los núcleos urbanos. En este sentido, urbanismo y flexibilidad tendrán que ir de la mano, ya que la crisis ha acelerado la tendencia del cambio de usos.

Según los expertos, el retail asistirá a un desfase entre la oferta y la demanda, lo que conllevará a una bajada de volumen de inversión para el sector

La implementación de la tecnología permite perder menos tiempo en desplazamientos y atascos mediante la habilitación de zonas de coworking en centros comerciales periféricos y ciudades dormitorio. Facilitar el cambio de uso es fundamental para atender a una nueva demanda de hábitos de vida.

Los expertos han señalado que tanto propietarios como arrendatarios han sido capaces de adaptarse a la situación de manera muy ágil, por lo que en el medio plazo los nuevos contratos regularán de una forma más concreta los protocolos de actuación en supuestos de crisis sanitarias de gran magnitud.

Tal y como se ha concluido en el encuentro, el retail asistirá a un desfase entre la oferta y la demanda, lo que conllevará a una bajada de volumen de inversión para el sector. Se va a trabajar mucho en la refinanciación con las entidades financieras, que cuentan con mucha liquidez en España y seguirán apoyando el proceso de recuperación hasta final de año. Los ponentes han coincido en que los tipos de interés van a seguir bajos durante mucho tiempo y el principal beneficiario será la tipología de capital long term.


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